說(shuō)起橙子，人們第一時(shí)間想到的品牌大概就是褚橙了。

作為昔日“煙王”褚時(shí)健二次創(chuàng)業(yè)種出的橙子，天然地自帶話題流量，除了褚橙本身的嚴(yán)格品質(zhì)要求之外，還有褚橙所蘊(yùn)涵的強(qiáng)大的品牌文化特征，因此，人們將褚橙稱為“勵(lì)志橙”。

自從褚橙火爆全國(guó)以來(lái)，褚橙就被貼上了稀有的標(biāo)簽，很多消費(fèi)者對(duì)于褚橙可以說(shuō)是趨之若鶩。每年褚橙上市，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)狂潮。

然而褚橙雖然銷售火爆，但產(chǎn)量有限，這讓造假變得有利可圖。面對(duì)巨大的供求缺口，在利益的驅(qū)動(dòng)下，大量的假冒褚橙紛紛“登場(chǎng)亮相”。據(jù)悉，目前褚橙已經(jīng)形成了一個(gè)完整的造假產(chǎn)業(yè)鏈，有人專門負(fù)責(zé)收購(gòu)、有人負(fù)責(zé)包裝，還有倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)鹊?，流程十分完善?/p>

本來(lái)生活就曾表示過(guò)擔(dān)心，線上線下大量的假褚橙，會(huì)毀掉這個(gè)好不容易塑造出的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌。然而打假并不容易。

農(nóng)產(chǎn)品品牌遭遇打假難，與農(nóng)產(chǎn)品本身的特性有關(guān)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品具有生物的遺傳性，同一地域、同一品種的農(nóng)產(chǎn)品往往質(zhì)量差別不大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者很難獨(dú)占某種農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)特征，所以防止假冒難度大。品牌收益的外部性使品牌保護(hù)比較困難，不可避免存在“搭便車”的問(wèn)題。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)性強(qiáng)，保持商品的市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡供應(yīng)比較困難。

為了防止假冒偽劣產(chǎn)品破壞褚橙的品牌名譽(yù)，褚橙團(tuán)隊(duì)只得提升產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽保護(hù)。如去年就對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行全新升級(jí)。

據(jù)悉，全新的褚橙包裝還獲得了德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。既從今年開始，消費(fèi)者購(gòu)買的每一箱正品褚橙的包裝箱上，都將印有一個(gè)戴草帽的褚老頭像以及帶的注冊(cè)商標(biāo)——“褚橙”（此二字也是褚老親筆書寫印簽），新包裝4箱10斤裝組合起來(lái)還是個(gè)橙子形狀，包裝箱做成了浮雕樣式，兩側(cè)還有貼心的防割手手扣。

其中最值得注意的便是橙子本身也貼有防偽標(biāo)識(shí)——二維碼。

每個(gè)褚橙都有一個(gè)獨(dú)特的二維碼防偽標(biāo)，通過(guò)微信掃一掃，掃描二維碼，關(guān)注褚橙公眾微信賬號(hào)，可查詢產(chǎn)品相關(guān)信息，以確保購(gòu)買渠道真實(shí)可信。

通過(guò)這個(gè)二維碼，褚橙不僅可以達(dá)到防偽目的，也將線下場(chǎng)景與線上服務(wù)連接起來(lái)，構(gòu)建起線上線下一體化的經(jīng)營(yíng)體系。每一個(gè)掃碼消費(fèi)者都自然而然地成為品牌微信公眾號(hào)的用戶，這讓褚橙輕而易舉地便實(shí)現(xiàn)用戶的聚攏和私有化。

這種二維碼模式便是目前頗為流行的一品一碼。